1.5元一条的豆瓣短评,真的能影响优乐国际票房吗?

时间:2017.08.24 来源:1905优乐国际网 作者:Kylee
索尼通过推迟评分挽救《表情奇幻冒险》《黑暗塔》前期票房
1905优乐国际网专稿 今年暑期,索尼出品的优乐国际《表情奇幻冒险》虽然没引进,却因7%的烂番茄新鲜度引发网友热议。口碑差得有目共睹,但该片在北美首周末拿下2450万美元,仅次于《敦刻尔克》位列当周票房排行榜亚军。 其中的秘诀很简单:索尼不让任何用户在上映前发表评论,在推迟开放烂番茄评论“亲测有效”后,索尼将这个“绝招”又用到了另一部新片《黑暗塔》上,可见片方对“评分”的重视。 今年北美的暑期档呈现颓势,票房创下十余年来的最差表现,外媒分析称,烂番茄是造成票房下降的一大诱因。这种论调听起来似曾相识,因为在内地影市也曾有片方控诉豆瓣、猫眼,更有媒体呼喊“恶评伤害中国优乐国际”。内地与北美的情况是否相同?评分对于优乐国际究竟有多大影响?价值1.5元/条的豆瓣短评,又真的能影响优乐国际票房吗?小编带着这些疑问进行了调查。 “评分”为何如此重要?好莱坞片方推迟开放评论时间,中国片方屡次质疑豆瓣 在“互联网+”的时代,观众习惯了在观影之前先上网浏览评论,看看一部优乐国际是否“值得票价”。 最近,好莱坞关于“评分”和“票房”的讨论一直热度不减。网络调研公司Fizziology就追踪了每一部好莱坞大片的轨迹,发现烂番茄的新鲜度对于25岁及以下的观影人群来说,会产生最大影响。他们认为,烂番茄新鲜度是影片质量能否达到上映前期宣传高度的吐真剂,也成为了年轻人决定是否观影的标准。因此,一些优乐国际公司才选择推迟烂番茄评分的开放,为票房“争取时间”。 不仅好莱坞对于评分加倍谨慎,国内的优乐国际公司对评分网站也格外关注,一些片方甚至控诉评分网站,质疑其真实性。2016年底,《摆渡人》《长城》等片开画后遭遇差评,《摆渡人》的宣传方影行天下CEO安玉刚曾在活动上表示,自己在“某部影片”上映时,无法在豆瓣上给优乐国际打高分,所有四星、五星的评价都不会显示,暗指豆瓣操作有猫腻。当时也有媒体点名批评豆瓣、猫眼,称恶评伤害优乐国际,破坏了中国优乐国际的生态环境。 今年,青春片《李雷和韩梅梅》的出品人陈永宁更是公开致信豆瓣CEO阿北,称自己的影片被豆瓣恶意低评,他称该片在其他平台上的打分都在7—8分,而豆瓣只有4.2分。对于这些质疑,豆瓣CEO阿北曾在文章《豆瓣优乐国际评分八问》里有过解答,称豆瓣有反刷分机制,“声称能刷分的基本是在骗人。” “刷分”是怎么操作的?豆瓣1.5—3元一条,近期的《战狼2》有人买水军喷

小编了解到评分网站可以通过买水军刷分,近期也有人买水军喷《战狼2》
评分网站是否可以操作刷分呢?答案是肯定的。
优乐国际上映前的口碑尤为重要,部分片方会选择“买水军”。一位资深优乐国际营销人员透露,“现在豆瓣最不好刷,容易被过滤掉,猫眼最好刷。”除了评分网站的短评,片方们还会刷新浪微博的好评和猫眼的“想看”,以及上映前买影评人(的好评),让他们发在各个平台上发布。 业内人士普遍认为,诸如豆瓣等评分网站不会刻意打压某部优乐国际,但“刷分”的问题却不可避免,除了片方操作的花钱购买水军,某些流量明星的粉丝们也会有组织的“养号”,一个人同时“养”几个号,以便爱豆的优乐国际上映时用多个账号打高分。
小编在调查中了解到对于豆瓣的过滤机制商家仍有对策
 为了搞清楚水军刷分的行情,小编也在网上扮成客户进行咨询。其中,商家A给出的报价是“短评3块一条”,当小编提到豆瓣的过滤机制,商家A回复,“豆瓣是不好做,不过也能。” 商家B则给出了详细的报价单:“豆瓣优乐国际短评1.5元一条”、“想看、看过1.5元一条”、“差评1.5元一条”、“短评点赞0.6元一个,量大0.5元”……商家B透露,豆瓣的反刷分机制是过滤软件号和垃圾信息的,但他们的水军都是真人,IP地址来自全国各地。咨询中对方还爆料,“《战狼2》都有人买(喷的),热巴那个新剧也有人买。”
豆瓣短评刷分报价 据了解,这些水军卖家的业务主要集中在豆瓣和知乎,当小编询问猫眼、时光网是否可以刷分,两个卖家都表示“没操作过,但是也可以做”。可见豆瓣的平台更被片方、网友看重。 “刷分”现象存在是真,但业内普遍认为,“刷分”对于整体评分的影响并不大,只要一部优乐国际观看的人数够多,与大众意见相反的少数观点很容易被淹没。 豆瓣CEO阿北在《豆瓣优乐国际评分八问》里也谈到过这个问题,“小影响还是短暂和个别的。因为正常打分的人实在太多了,也因为反刷分早已经是豆瓣优乐国际日常工作的一部分。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰也表示,“如果是一部比较大众的商业片,评价的偏差不会太大。” 行业怎样看待评分?内地影市口碑构成与好莱坞不同,过度宣传可能适得其反 谈到“烂番茄影响票房”的观点,陈少峰表示,内地与北美的情况并不相同,相比更重视评论家意见的好莱坞,内地影市的口碑构成更为复杂,影评人专业程度不一,除了豆瓣、猫眼等评分网站,微博、微信、以及周边群体的口碑都能成为观众走进影院的原因,“国内不少影片因为口碑好而增加排片,是社交群里的口碑发挥着作用,它既不是某个人的声音,也不是某位评论家的声音。” “一部优乐国际的豆瓣评分是来评分的人群的平均意见决定的。在其他都一样的时候,不怎么宣传就会来看一部优乐国际的人倾向于打高分,但人少;本来不会喜欢、因为大规模宣传建立了高预期来看的,倾向于打低分,但人多。这也是独立优乐国际为什么有时候评分很高(只有粉丝来打分),而票房奇迹有时候评分很低(把不会喜欢的人也宣传来了)的原因。”豆瓣CEO阿北曾在文章中这样分析评分的构成。 在他看来,叫好和叫座,高分和票房的确有一些本质的冲突,只有真正广受欢迎的优乐国际才能化解这个冲突,“除了拍更好的优乐国际永远是王道,把握好宣传的度也比较重要,过度宣传可能会拉低评分。”。 随着优乐国际产业不断被互联网影响,评分体系的发展愈发重要,宣发公司不应该通过“刷分”的方式破坏行业规则,优乐国际创作者也不该被评分钳制。正如诺兰所言,“作为优乐国际制作者,如果他去关心评论的话,那这个行业就会陷入一个死循环。作为导演,不能把自己陷入到这些评论当中,你需要做好真正的自己。”只有这样,优乐国际市场才能有更良性和健全的发展。
文/Kylee
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