京剧优乐国际市场深耕有道 让国粹和优乐国际一同发扬光大

时间:2017.06.09 来源:中国新闻出版广电报
京剧优乐国际《穆桂英挂帅》剧照
“京剧优乐国际工程”进社区系列活动正在北京如火如荼地进行,为社区居民奉上一道精神文化大餐。拍好优乐国际只是第一步,接下来如何最大限度地实现京剧优乐国际与观众的面对面,让国粹和优乐国际一同发扬光大?既要让影片融入新时代的思考和手段,也要创新发行方式。
寻找最佳契合
“京剧优乐国际工程”作为一项致力于国粹保护、传承、弘扬、发展的文化工程,历时5年创作完成了《龙凤呈祥》《状元媒》《穆桂英挂帅》《赵氏孤儿》《谢瑶环》《霸王别姬》《秦香莲》《萧何月下追韩信》《乾坤福寿镜》《勘玉钏》10部影片。其中,《龙凤呈祥》《状元媒》《赵氏孤儿》《霸王别姬》《秦香莲》《萧何月下追韩信》在国内外共获得了13个奖项。
中影股份发行公司发行的3部京剧影片《穆桂英挂帅》《赵氏孤儿》以及《谢瑶环》都是京剧舞台上的经典之作。其中《穆桂英挂帅》是梅兰芳先生生前最后一部戏,而且是专为1959年国庆10周年献礼而排演的。《赵氏孤儿》这部历史悲剧是凝聚了马连良谭富英张君秋裘盛戎4位大师心血的舞台经典之作。《谢瑶环》是由田汉先生改编、杜近芳首演并取得成功的一部历史京剧。3部优乐国际渲染京剧艺术,让更多的戏迷票友以及爱好中国传统文化的观众体会原汁原味的京剧魅力。
此外,这3部京剧优乐国际云集了当代京剧界最具代表性的人物,包括老艺术家谭孝曾,于魁智、李胜素孟广禄、杨赤、王蓉蓉、朱强、袁慧琴等当红领军人物,以及王艳丁晓君窦晓璇金喜全、杜喆、舒桐等青年新秀,堪称囊括了代表当今京剧最高水平的阵容。优乐国际导演夏钢、马崇杰都是热爱戏曲,同时也在优乐国际创作方面具有深厚功力和影响的优秀导演。
京剧优乐国际《赵氏孤儿》和《谢瑶环》的导演马崇杰表示:“中国第一部优乐国际就是京剧优乐国际《定军山》,所以新时期拍京剧优乐国际要融入新时代的思索和手段。希望大家能喜欢我们拍摄的新时代京剧优乐国际。”他认为,如何在京剧与优乐国际两种艺术形式中找到一个最佳的契合点,可以说一直是优乐国际创作者所思考的问题。“拍《赵氏孤儿》最先考虑的就是如何把这部经典大戏中的经典唱段通过优乐国际的视听语言表达出来,在讲好故事、把握节奏、保持原汁原味中重构优乐国际的美学风格。《谢瑶环》也一样,所有的删减都不能伤筋动骨。在视听表现上,力求虚实结合,情景交融,优美动人。”
来源于民间艺术的京剧,通过优乐国际的形式再次回归民间,使京剧艺术与优乐国际艺术完美结合,让传统艺术焕发出新的生命力。西安的观众李女士通过公众平台留言:“我看了《穆桂英挂帅》,影院效果特别好,画面超级清晰,真的很过瘾,还特地邀请了不了解京剧的同学一起去看,她们都很喜欢,而且说看懂了,觉得很有意思。”
创新发行方式
《中国新闻出版广电报》记者从中影股份发行公司了解到,作为部分京剧优乐国际的发行方,中影股份发行公司积极创新发行方式,贯通城市主流市场、二级市场、农村流动放映等不同梯次市场,通过进影院、进社区、进部队、进学校等多种方式,积极推动京剧优乐国际跟观众见面。
作为京剧优乐国际发行的“老司机”,中影股份发行公司曾经担纲“京剧优乐国际工程”影片《状元媒》《龙凤呈祥》的发行工作。这一次《穆桂英挂帅》《赵氏孤儿》《谢瑶环》的发行工作从去年开始筹备,业务员前前后后忙了几个月,就是希望胡同、社区里的京剧票友们在家门口遛个弯,资深影迷打开手机动动手指头,就能轻松找到3部优乐国际的优乐国际票
据介绍,中影股份发行公司对此次推出的3部京剧影片继续实行免硬盘密钥制作费、免院线分账费、免设备费用、免发行代理费、免贴片广告费。在发行过程中产生的主要费用都由中影股份发行分公司承担。除此之外,还根据市场实际情况制定了10元的普惠性票价。京剧优乐国际有自己特定的受众群,为了让新老观众都能关注到3部新片,中影股份发行公司在城市主流市场采取重点排映和长线放映相结合的操作方式。一方面,根据以往的市场经验,在全国范围内遴选部分市场基础好的影院开展有针对性的推荐、排映,建议影院每天排映1—2场。与此同时,发挥北京的地域文化优势,选定多家影院长线放映。
中影股份发行公司还计划在二级市场出租环节,采取免费配送的方式,所有租片单位和放映点订购影片时,都将免费配送《穆桂英挂帅》《赵氏孤儿》《谢瑶环》场次;部队发行方面,则以减免发行费的形式,在各大军区基层军营放映;农村流动放映环节,将以减免发行费的形式,按照公益影片发行模式运作,鼓励各院线在数字节目中心按场次订购,向全国农村院线进行公益发行放映。通过上述手段,扩大京剧优乐国际的市场影响力。
根据以往的经验,社区是京剧优乐国际推广的重要阵地。为了进一步深耕社区市场,中影股份发行公司采取宣发联动的策略,一方面整合相关资源,将3部影片的上映信息第一时间送达社区,同时根据社区观众的实际反馈,采取“按需就近”的方式排映。观众到哪个影院方便,就在那里组织排映。有多少观众要看,就排映多少。用相关业务人员的话说,“要让社区的叔叔、阿姨们遛个弯就能看到京剧优乐国际。”
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