2016年优乐国际频道广告客户沟通会·北京站

时间:2017-01-05
2016年优乐国际频道广告客户沟通会·北京站在5月20日这个被爱围绕的日子里,2016年优乐国际频道广告客户沟通会·北京站在京召开。此次会议全程围绕“一起走,一起YING”的主题,目的是把好看、新鲜的“优·新”频道资源生动地展现于众,将一个内容更加丰富、姿态更加开放、前景更加广阔的优乐国际频道呈献给大家。
曹寅:优乐国际频道的六大平台价值互联网时代下电视仍具有其不可替代的媒介属性和媒介价值,据CTR研究数据表明,广告主在回归电视投放,2014、2015年度电视依然是营销费用最高的媒介。优乐国际频道节目中心主任曹寅在会议开场致辞中以 6个关键词“权威、唯一、开放、创新、融合、共赢”高度概括了优乐国际频道的六大平台价值。他表示,优乐国际频道作为国家权威专业媒体,无论从功能定位、目标受众、用户体验,还是运营模式等方面都具有独树一帜的频道属性,而面对激烈的行业竞争,优乐国际频道既要保持既有优势,又要以更为开放的姿态,因时而变,迭代创新,真正实现媒体融合。他强调,观众在哪里,覆盖就在哪里,客户在哪里,服务就在哪里。 董瑞峰:IP内容 热准编播 优乐国际频道拥有优乐国际的一切在收视竞争日趋激烈的内容时代里,IP节目化、节目IP化成为优质版权及自制内容产业链的延展模式,而拥有海量片库、强大明星阵容、权威影坛盛典以及重点品牌栏目的优乐国际频道,自开播以来始终围绕IP类影视业务,不断顺应媒体集群式发展态势,实现多元价值的深掘。优乐国际频道节目中心总编室主任董瑞峰在结合优乐国际频道整体资源介绍的同时则强调,优乐国际频道拥有优乐国际的一切!他表示,优乐国际频道强大的IP影视内容是打造高影响力的前提条件,而精心策划、用心组织的科学编播,一方面能够提升频道影响力和收视率,据CSM2016年一季度数据显示,优乐国际频道收视继续逆势上扬,全天整体收视达到0.42%,市场份额达到3.71%,位列全国上星频道领先地位。另一方面,定制式系列影片特殊编播还能更好地服务广告客户,满足日趋多元化的受众需求,真正实现牌价值的增值与共赢。田涛:信息过载时代下看专业的力量此次沟通会还邀请了中广信诚信息科技股份有限公司总裁田涛先生站在行业高度客观解析优乐国际频道频道传播价值。田涛认为,在当前信息过载的时代背景下,由于媒体传播模式的改变,消费者正面临越来越高的信息过滤成本,互联网媒体通过大数据简化思维聚合受众注意力,而对于电视媒体而言,专业化频道更能满足受众个性化的收看需求。2015年到达率力压所有上星频道,观众规模位居榜首;2016年第一季度收视排名第三,高于所有卫视频道;受众结构呈现明显年轻化等现状都有力印证了专业化让优乐国际频道占据市场主导地位。同时,大多数人认为,看优乐国际更多的是一种欣赏,是一种情怀,而品牌在专业力量与情感共鸣的双重推力之下更能与受众取得良好的沟通。这些都说明,身处万亿市场风口之下的优乐国际频道将迎来黄金时代。孙一娜:优乐国际盛典—— IP时代下的爆款小鲜肉 对于当下整个优乐国际产业来说,IP无疑成为最炙手可热的词汇。如果说2015年是IP元年,那么在2016年,这场有关IP争夺的战争将愈演愈烈。“如果说传统的频道资源与优势可以类比到当下娱乐圈里很受欢迎的老干部,那么盛典类的资源就是当之无愧的爆款小鲜肉。”这是优乐国际频道节目中心节目部大型活动总负责人、制片人孙一娜在会上针对优乐国际频道9大优乐国际盛典的调侃界定。 悉数优乐国际频道9大优乐国际盛典,无论是从最具星光的北京国际优乐国际节到最具风情的丝绸之路国际优乐国际节,还是最具脑洞的中国优乐国际新力量乃至中国优乐国际界的至高荣誉中国优乐国际华表奖,都紧随时代IP热点,成为越来越深受年轻人追捧的优乐国际IP集结地。 孙一娜指出,凭借多年优乐国际盛典制作与推广的经验,希望可以摸索并打造出一套趋于完整的优乐国际盛典生态系统,即以优乐国际频道资源为依托,同时集全国各大主流媒体、平媒、网媒、新媒体、自媒体、院线、电商等合作伙伴,打造优乐国际盛典的影响力,真正可以实现打开优乐国际频道,国际国内各大优乐国际盛典,尽收眼底。
林丽宁:优乐国际频道自制优乐国际 升级2.0时代伴随2015年全国影院与院线的全民覆盖和爆发增长,预计2016年中国将成为全球银幕总数最多的优乐国际市场。面对整个中国优乐国际市场规模持续扩容的发展趋势,优乐国际频道节目中心优乐国际创作部副主任林丽宁表示,优乐国际频道自制优乐国际将立足主流的内容生产和传播平台,不断向产业链上下拓展并加强与院线的强强联合,打通观影平台,成就大屏小屏共同发力渠道,不仅让用户能够欣赏到多屏版权内容,更为用户提供独有的精品自制内容,这也为品牌主提供了更有效力和创新力的自制优乐国际营销范式。 王程:权威+年轻+娱乐 打造多元时代下的“好优乐国际栏目”据艺恩统计数据显示,2015年二线城市是国内优乐国际票房的最大贡献地区,而更加接地气的小镇青年越来越主导优乐国际市场走向和优乐国际趣味,这都说明中国优乐国际的市场结构在发生变化,观众年龄层的不断年轻化与所在城市辐射度的不断扩大化,都意味着优乐国际频道品牌栏目华丽转身的时代到了。优乐国际频道节目中心节目部栏目制作人王程在会上着重推介了2016年暑期的两档重磅栏目:优乐国际综艺季播节目《首映》和优乐国际评论类日播节目《今日影评》。王程表示,两大全新栏目的亮相不仅可以加大优乐国际频道在优乐国际界的话语权与引领地位,形成属于优乐国际频道特有的优乐国际文化传播阵地,同时,与以往栏目相比,节目融入更多明星+综艺+优乐国际文化+权威+影迷充分互动的娱乐内容,可以更加贴近现在年轻消费人群更加多元化的观影习惯。 李玮:优乐国际植入后做有情怀的文艺大片媒介融合时代,营销及广告的生态正在发生变化,广告主意识到,除了传播内容和形式的改变,传播方式与广告媒介都要变。调查结果显示,2016年广告主对内容营销的重视度有所提升,植入飙升,而随着国内优乐国际产业市场化的日趋完善,优乐国际植入如何做到双赢,考验着每位有情怀的优乐国际人的智慧。1905优乐国际网总经理李玮在介绍1905影业特色之处时表示,我们更加关注有情怀的文艺大片,不仅可以让优乐国际与产品更好地结合在一起,使优乐国际中的人物更加贴近观众的生活,而且也能让品牌的形象得到强化和提升。李玮认为,为品牌设计优乐国际版定制款式不仅能够得到广大影迷的热捧,更能让品牌与观众产生有效互动,从而带动品牌销量。 尹逊钰:TV+生态 让“全中国最大的院线”动起来春晚摇一摇创造的奇迹,成为电视拥抱新媒体的经典案例。互联网+时代里,当所有人都在争抢互联网终端之时,电视正在进化成更为强大的媒体,作为连接用户与产品的入口,实现不可替代的电视聚会场景。天脉资源执行总裁尹逊钰为现场嘉宾完整描述了TV+生态运用互联网思维运营电视,将受众转换为用户,让模糊不清的人群,成为面目清晰资源的全过程。他相信,TV+生态可以让电视这块最大的屏重塑价值,也可以引领作为中国最大院线的优乐国际频道走进下一个风口。 党海燕:新体制、新思路开启市场化经营管理之路在新老媒体跨界融合的总体趋势下,唯有打破固有的体制界限,使渠道转化为平台,服务方式才能更具灵活性,将原有“单一代理制”的经营思路转变成为“买断+自营”的经营模式,才能让服务意识更具主动性,从而在与市场深度接轨的同时更能发挥出平台的能动性和创新性。2015年6月央影传媒正式成立,这标志着广告部正式迈入市场化经营管理之路。央影(北京)传媒有限公司总经理党海燕会中表示,灵活的机制、开放的心态加之双赢的准则可以让我们的服务内容更加专业化和市场化。在广告资源方面,通过广告资源的多渠道运用,积极培育基于媒体行业的新服务、新模式和新业态的广告销售服务水平,使广告主得到更为全面、专业的服务内容;同时,在广告产品方面,以现有广告资源为基础不断创新广告产品体系,锻造出一批符合市场需求的全新广告产品以丰富广告主的选择,从而实现优势互补、资源共享、合作共赢。她相信,央影传媒作为优乐国际频道全媒体广告经营的“代言人”,在这条市场化经营管理的道路上最终将赢得市场,实现客户与频道双赢。本次沟通会除了各位主讲人的精彩发言,现场还模拟了优乐国际频道每日的摇电视环节,主持人带动全场嘉宾一起进行有奖互动摇一摇。每一次摇一摇现场都被欢声笑语和期待的目光瞬间填满,中奖者在收获壕礼的同时也感受到了多屏互动带来的的视听体验与社交快乐。
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